Hidup menjadi semakin sulit bagi perusahaan ute.
Chery, merek Cina yang sedang naik daun dengan aspirasi besar untuk pasar Australia, telah meluncurkan ute kabin ganda pertamanya di Shanghai Motor Show semalam. Chery Himla (dinamai sesuai dengan nama Pegunungan Himalaya) memberikan merek ini saingan langsung bagi Ford Ranger, Toyota HiLux dan ute mapan lainnya, serta pendatang baru seperti BYD Shark 6 dan MG U9.
BACA LEBIH LANJUT: Dapatkah ute yang mengubah permainan ini menyelamatkan Nissan?
Chery tidak banyak memberikan informasi pada saat peluncuran di Shanghai, namun laporan dari Afrika Selatan telah mengkonfirmasi bahwa mobil ini akan dijual di sana dengan mesin diesel turbo dan powertrain hybrid. Ini adalah kabar baik bagi Chery Australia, karena Afrika Selatan adalah pasar setir kanan, jadi Chery International akan membangunnya dengan setir di sisi yang benar untuk negara kita, membuka jalan bagi potensi kedatangannya.
Zhu Shaodong, Deputy General Manager Chery International mengatakan pada saat peluncuran bahwa Chery ingin memasuki salah satu pasar terbesar di dunia, dengan perusahaan memproyeksikan utes/pickup akan melampaui 6,3 juta penjualan pada akhir dekade ini.
BACA LEBIH LANJUT: Tawar-menawar atau gila? Harga Kia Tasman terungkap
"Merek Chery selalu menjaga niat awal sebagai pilihan pertama pelanggan yang berorientasi pada keluarga," kata Shaodong seperti dikutip.
Yang terpenting, Chery membuat catatan khusus tentang kemampuannya untuk menyesuaikan kendaraannya dengan masing-masing pasar tergantung pada kebutuhan mereka, menyebutnya sebagai pendekatan "satu wilayah, satu strategi" yang seharusnya berarti Himla sangat sesuai dengan selera pembeli ute Australia - jika dikonfirmasi di sini.
BACA LEBIH LANJUT: Mengapa Ford dan Toyota harus khawatir dengan utes baru ini
Jika Chery Australia mengunci Himla untuk penjualan lokal, maka ia akan bergabung dengan armada mobil-mobil baru yang memasuki pasar. Hal ini sudah dimulai dengan Shark 6, sementara MG U9, LDV Terron 9, JAC Hunter, Foton Tunland dan Kia Tasman akan hadir dalam 12 bulan ke depan.
Peningkatan dramatis dalam jumlah ute yang tersedia ini telah menimbulkan kekhawatiran di antara para pelaku bisnis bahwa tingkat pertumbuhan saat ini tidak berkelanjutan. Bos penjualan dan pemasaran Toyota Australia, Sean Hanley, mengatakan pada awal tahun ini bahwa ia yakin Ford Ranger yang saat ini terlaris dan Toyota HiLux miliknya akan berjuang untuk tetap berada di puncak tangga lagu karena pasar ute semakin ramai.
"Atau, mungkin kita bisa mengatakannya dengan cara lain, apakah kita sudah mencapai apa yang saya sebut sebagai puncak ute?" Kata Hanley.
Dia menambahkan: "Kami tahu bahwa pembeli ute dapat berharap untuk memiliki lebih banyak pilihan yang tersedia bagi mereka. Namun meskipun demikian, total penjualan ute kemungkinan besar, menurut saya, akan tetap cukup statis.
"Dan segmen yang semakin terpecah-pecah akan semakin menyulitkan satu model untuk mendominasi tangga penjualan. Dengan ute yang sedang ditantang sebagai kendaraan paling populer di Australia, menurut saya, sebuah SUV, mungkin, dan saya katakan mungkin, bahkan RAV4 milik kami sendiri, bisa jadi akan naik ke puncak tangga penjualan dalam beberapa tahun ke depan.
"Jadi, perhatikan ruang itu dengan sangat hati-hati saat kita melangkah maju."
Tentu saja kedatangan Chery Himla, yang bisa jadi memiliki harga yang sangat kompetitif berdasarkan penawaran SUV yang sangat terjangkau dari merek ini, dapat semakin memberikan tekanan pada Ford, Toyota, dan pasar ute lainnya.
Diskusi tentang posting ini